1谷歌利用其在線搜索的主導地位鞏固其在互聯網廣告領域的主導地位，對(duì)于在線銷售和投放廣告的出版商和科技公司等競争對(duì)手來說具有極不公平的優勢。
2歐盟在2017年發(fā)現谷歌將(jiāng)其自己的搜索結果偏向(xiàng)于支持谷歌産品，并作出27億美元罰款的處罰。

騰訊證券9月12日訊， 衆所周知，美國(guó)聯邦司法部，聯邦貿易委員會和一些州檢察長(cháng)正在審查谷歌是否存在潛在的壟斷行爲。此次反壟斷審查的核心問題是大型科技公司是否利用壟斷力量來捍衛和擴大其在美國(guó)數字市場的主導地位。

谷歌之“罪”：搜索結果

實際上，谷歌在多個市場上都(dōu)居于統治性地位，這(zhè)也就意味着他們可能(néng)會受到來自多個方向(xiàng)的反壟斷起(qǐ)訴。

搜索無疑是其中最爲重要的一個環節。在谷歌1996年剛誕生時，針對(duì)每一條搜索命令，他們隻能(néng)提供十個鏈接的簡單清單。谷歌創始人之一佩奇(Larry Page)在2004年接受《花花公子》采訪時就曾經(jīng)表示：“我們希望你能(néng)盡快地離開(kāi)谷歌的頁面(miàn)，去往合适的地方。”

許多年過(guò)去了，谷歌的做法已經(jīng)發(fā)生了改變。他們現在已不再將(jiāng)用戶送往别的地方，而是試圖自己回答問題。通常來說，他們將(jiāng)搜索結果和自己的産品以及服務放在一起(qǐ)，例如Google Maps、Google Images、Google Flights。據線上搜索分析師費什金(Rand Fishkin)最近發(fā)布的一份報告顯示，現在超過(guò)一半的谷歌搜索行爲最終在谷歌本地就能(néng)解決，無需再點擊其他網站鏈接。

盡管谷歌的新方法确實讓用戶更快速地得到了答案，但一些競争對(duì)手們表示，谷歌是在濫用搜索領域的統治力，引導用戶不去點擊谷歌範圍之外的東西，這(zhè)就使得競争對(duì)手們難以得到消費者的關注，從而使消費者者購買其産品，或者觀看其網站廣告的機會大大下降。

谷歌利用其在線搜索的主導地位鞏固其在互聯網廣告領域的主導地位，對(duì)于在線銷售和投放廣告的出版商和科技公司等競争對(duì)手來說具有極不公平的優勢。部分歸功于收購像DoubleClick這(zhè)樣的潛在競争對(duì)手，谷歌已在在線廣告商和網站之間各個層面(miàn)的軟件工具中占據主導地位，包括連接展示廣告買家和賣家的主要技術平台。

這(zhè)種(zhǒng)中間人的地位賦予了它巨大的力量，特别是因爲沒(méi)有其他企業像谷歌這(zhè)樣擁有出版商，廣告商以及消費者搜索的大數據。

廣告商正在增加他們在數字廣告上的支出，但其中大部分資金都(dōu)流向(xiàng)了谷歌和Facebook，而出版社的廣告收入繼續下降。

通過(guò)將(jiāng)可能(néng)參與競争的其他人排除在外，谷歌獲取并維持其在線廣告銷售領域的巨大市場份額，包括通過(guò)制定特殊的合同條款使廣告商和發(fā)布商無法與其他想要與谷歌競争的廣告業務商合作。

根據這(zhè)一論點，廣告商認爲他們必須使用谷歌的産品，而不是其他公司的工具。在2016年，谷歌開(kāi)始要求廣告商在其YouTube平台上購買廣告，該平台擁有迄今爲止在線視頻的最大受衆群體。

谷歌利用其核心業務以犧牲競争對(duì)手爲代價，不公平地支持其他産品和服務。

歐盟在2017年發(fā)現谷歌將(jiāng)其自己的搜索結果偏向(xiàng)于支持谷歌産品，并作出27億美元罰款的處罰。最近的一項研究表明，在手機和台式機使用谷歌搜索時隻有不到一半的結果會引導用戶點擊非谷歌網站。

因谷歌要求使用谷歌Android操作系統的智能(néng)手機制造商在其設備上預裝谷歌的搜索應用程序和Chrome浏覽器，歐盟還(hái)對(duì)谷歌征收了50億美元的罰款。

谷歌的辯詞

雖然谷歌在網絡廣告方面(miàn)擁有令人羨慕的地位，但它沒(méi)有壟斷的定價權。

谷歌與其他大型科技公司（包括Facebook和亞馬遜）在廣告收入方面(miàn)的競争，以及市場對(duì)舊廣告模式的需求疲軟（而不是其在廣告機構中的作用）是出版商無法從數字廣告中獲得更多收益的主要原因。

該公司表示，雖然有時候谷歌將(jiāng)消費者引導到谷歌網站和服務，但谷歌的行動旨在盡快爲用戶提供他們想要的信息。

最高法院的先例指出，一般來說，谷歌等公司沒(méi)有義務協助推銷競争對(duì)手。早在2004年的一項裁決中，高等法院就駁回了反壟斷指控，當時該指控稱Verizon Communications Inc.通過(guò)其電話線爲競争對(duì)手的電信公司提供的服務不足。

谷歌的許多服務對(duì)公衆免費，從另一方面(miàn)來說，消費者通過(guò)他們的個人數據進(jìn)行付費。

在評估谷歌和Facebook等公司提供的非傳統産品方面(miàn)，法官正面(miàn)臨新的挑戰。克利夫蘭州立大學(xué)法學(xué)教授克裡(lǐ)斯托弗-薩格斯（Christopher Sagers）說：“這(zhè)并不像此前的那些傳統壟斷行爲那樣容易界定。”（崔斯特）

責任編輯：中山網站建設
 【網訊網絡】國(guó)家高新技術企業》十年專注軟件開(kāi)發(fā)，網站建設，網頁設計，APP開(kāi)發(fā)，小程序，微信公衆号開(kāi)發(fā)，定制各類企業管理軟件（OA、CRM、ERP、訂單管理系統、進(jìn)銷存管理軟件等)！服務熱線：0760-88610046、13924923903，http://www.wansion.net