“幹掉美團的，可能(néng)會是抖音？”近期，在某社交平台上，突然冒出了這(zhè)樣一個話題。

兩(liǎng)家看似八竿子打不着的巨頭，被連結在一起(qǐ)的由頭是，抖音最近正式上線了一款名爲“團購”的營銷工具，主要服務于餐飲業、酒店業、旅遊業等行業的商家。而這(zhè)個“團購”功能(néng)，不管從界面(miàn)還(hái)是功能(néng)，都(dōu)和美團極爲相似。抖音此舉，被看做是“動了美團的奶酪”。

“抖音入侵美團”

今年以來，抖音開(kāi)始在本地生活服務上發(fā)力。

據《晚點 LatePost》去年12月報道(dào)，字節跳動商業化部成(chéng)立專門拓展本地生活業務的“本地直營業務中心”。在原SMB(中小客戶)業務線撤銷後(hòu)，約一萬名員工將(jiāng)在2021年1月調整至該中心，圍繞生活服務、文化旅遊和餐飲等行業進(jìn)行客戶挖掘。

今年3月18日，抖音悄然上線“團購”功能(néng)，據其介紹，在平台高額抽成(chéng)商家的背景下，抖音企業号新開(kāi)通小店可以實現“0 門檻開(kāi)通購物車 + 技術服務費低至 1%”。字節跳動方面(miàn)表示，抖音上線團購功能(néng)，是爲了幫助因疫情客流嚴重受損的線下門店，中小商家快速完成(chéng)線上售賣或預售，在疫情期間幫助維持經(jīng)營，支援實體經(jīng)濟。

據悉，抖音企業号分爲三種(zhǒng)，第一種(zhǒng)是試用企業号，僅需要商家上傳營業執照即可。

第二種(zhǒng)是普通P企業号，需要商家上傳執照和法人身份證，并完成(chéng)對(duì)公驗證，完成(chéng)試用。

第三種(zhǒng)是藍v企業号，完成(chéng)前兩(liǎng)步，并繳費600元，進(jìn)行人工審核，即可完成(chéng)。

相對(duì)抖音的廉價攻城略地，美團對(duì)商家的抽成(chéng)曾經(jīng)飽受诟病。

2019年1月3日，央視财經(jīng)報道(dào)稱，廣西南甯多家餐飲商家下架網絡外賣，原因是美團外賣傭金上漲，商家已經(jīng)付不起(qǐ)高額傭金。美團一名城市經(jīng)理王先生稱，這(zhè)次傭金提價是公司統一政策，所有商戶在簽訂新一期合同後(hòu)都(dōu)會提價，一般合同期是一個自然年。濟南市場的美團外賣傭金有兩(liǎng)檔，針對(duì)美團外賣戰略合作商戶是16%，非戰略合作商戶是21%，“戰略合作是指僅與美團外賣合作，費率上優惠5%。”

流量的盡頭在本地生活服務？

本地生活市場潛力巨大，根據頭豹研究院的數據報告，2020年本地生活服務市場規模達到1.6萬億，而同期QuestMobile數據報告顯示互聯網廣告市場規模僅達到5000億。根據頭豹研究院數據預測，2024年本地生活市場規模將(jiāng)達到2.8萬億，相比廣告市場，2.8萬億的本地生活市場潛力巨大。按細分行業區分，餐飲行業消費規模最大。

此外，根據國(guó)家信息中心發(fā)布的《中國(guó)共享經(jīng)濟發(fā)展報告(2021)》數據顯示，在線外賣收入占全國(guó)餐飲業收入比重約爲16.6%。

不止主營業務，本地生活的整體線上滲透率也僅爲10%。以零售電商的市場滲透率爲例，根據Insider Intelligence報導，2020年中國(guó)零售市場規模5.13萬億美元，電子商務在全國(guó)零售交易占比44.8%。

今年以來，手握4億DUA的抖音對(duì)本地生活服務發(fā)起(qǐ)強勁攻勢。目前，抖音已經(jīng)在首頁-地區的頂部增加了“城市+吃喝玩樂“的版塊，開(kāi)始内測優惠、團購功能(néng)。時報君打開(kāi)抖音，以“遊樂園”爲關鍵字進(jìn)行搜索，出現了大批網友視頻推薦，點進(jìn)去會出現相關樂園信息。

以深圳歡樂谷爲例，該園區被7.4萬人收藏，人均200元，在深圳市遊樂場熱門榜位列第二深圳市遛娃必玩排行榜排行第二。

拉到頁面(miàn)下方，用戶可直接在進(jìn)行預訂，有年卡女士票、特惠年卡等等票樣選擇。

時報君打開(kāi)另一個親子遊樂場搜索，也出現了相關優惠訂票信息。打分、排名、預訂優惠……這(zhè)些項目确實與美團、大衆點評等APP功能(néng)高度相似。

據36氪報道(dào)，目前，抖音已經(jīng)能(néng)夠爲 300+ 城市提供單獨的榜單頁，幾乎覆蓋中國(guó)全部地級市。而每個城市的榜單下，設有美食、風景名勝、本地玩樂、住宿四大頻道(dào)。

相比美團點評的圖文形式，短視頻平台的内容更具穿透力和誘惑力。當抖音快手用強大的内容和算法爲用戶建立起(qǐ)通過(guò)抖音尋找“打卡地”的心智後(hòu)，對(duì)商戶而言，短視頻也就成(chéng)了一種(zhǒng)效率更高的推廣方式。

當龐大的流量與更有效的推廣營銷渠道(dào)結合，抖音和快手說不定真就有了和美團、餓了麼(me)一較高下的能(néng)力。

美團近期股價暴跌

牛年春節後(hòu)，前期表現強勢恒生科技指數迎來一波綿綿陰跌。自2月初高點至今，已跌去接近30%。

面(miàn)對(duì)大盤調整，美團股價表現也不容樂觀。

2月初，美團股價曾一度沖破451港元， 近日，美團股價出現接連震蕩調整，自高點已跌去近40%。截至最新收盤，股價報292.0港元/股，總市值17194億港元。

股價表現不佳的同時，美團也在被南下資金頻頻賣出。

數據顯示，截至3月23日，滬深港通持股已不到4億股，而今年2月，滬深港通一度持股超過(guò)4.51億股。

财務數據方面(miàn)，去年11月30日，美團發(fā)布了2020年三季報。數據顯示，美團第三季度營收354億元，同比增長(cháng)28.8%；經(jīng)營溢利爲67億元，同比增長(cháng)364.6%；經(jīng)營利潤率則由2019年同期的5.3%增至本季度的19.0%，增幅達258%。外賣一直是美團的核心業務，也是美團營收的主要貢獻力量。今年第三季度，美團餐飲外賣收入同比增長(cháng)32.8%至207億元，占總收入的58.4%，交易金額達1522億元，同比增長(cháng)36%，繼續保持穩健的增長(cháng)步伐。

——END——

　　更多網站設計、網頁設計等相關内容，歡迎您咨詢中山網訊科技！
　　
責任編輯：中山網站建設
     【網訊網絡】國(guó)家高新技術企業》十二年專注軟件開(kāi)發(fā)，網站建設，網頁設計，APP開(kāi)發(fā)，小程序，微信公衆号開(kāi)發(fā)，定制各類企業管理軟件（OA、CRM、ERP、OMS訂單管理系統、WMS進(jìn)銷存管理軟件等)！服務熱線：0760-88610046、13924923903，http://www.wansion.net