人民網北京2月25日電 (易潇)25日，賽迪研究院發(fā)布了《2018中國(guó)家電網購分析報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，2018年，我國(guó)家電網購市場增長(cháng)平穩，B2C家電網購市場(含移動端)規模達到5765億元，同比增長(cháng)17.5%，從高速增長(cháng)向(xiàng)高質量發(fā)展轉變。

線上穩居家電零售主流渠道(dào)

據《報告》介紹，2018年我國(guó)消費升級趨勢強勁，消費作爲經(jīng)濟增長(cháng)主動力作用進(jìn)一步鞏固，最終消費對(duì)經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率達到76.2%，比2017年提高18.6個百分點。

網購消費在整體消費中的占比越來越大。2018年，全國(guó)網上零售額超過(guò)9萬億元，比上年增長(cháng)23.9%，其中，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重爲18.4%，比2017年提升3.4個百分點。我國(guó)家電網購消費連年快速增長(cháng)，在家電整體消費中的占比越來越大。2018年我國(guó)家電(除移動端産品)零售規模占到整體家電市場的35.5%，除了油煙機、燃氣竈、熱水器等與家裝緊密相關的家電産品之外，其他家電品類的線上滲透率均超過(guò)30%。網購穩居家電零售市場主流渠道(dào)。

《報告》指出，由于移動終端網購市場增幅不足10%，2018年，我國(guó)B2C家電網購市場(含移動端)規模達到5765億元，同比增長(cháng)17.51%，增幅首次沒(méi)有超過(guò)20%，但仍然遠高于國(guó)家統計局公布的2018年我國(guó)家用電器和音像器材類産品的零售總額8.9%的同比增幅。其中，傳統四大家電2018年零售規模爲2085億元，同比增長(cháng)19.4%；小家電1060億元，同比增長(cháng)39.5%；手機、平闆電腦等移動終端産品爲2620億元，增幅9.2%。

三大電商平台探索創新

2018年，京東、天貓、蘇甯易購三大電商平台“内外兼修”，不斷探索創新，從産品到服務的各環節都(dōu)進(jìn)行創新，推動了家電網購市場的兩(liǎng)位數增長(cháng)和良性發(fā)展。《報告》顯示，京東占據家電網購六成(chéng)的市場份額，剩下的四成(chéng)市場主要由“貓甯”瓜分。

在産品方面(miàn)，滿足個性化、定制化、多元化需求的C2B大數據定制越來越多。京東家電針對(duì)定制産品專門推出了“京品家電”，給予營銷資源、價格上的專屬優惠。九陽基于天貓的新零售理念，推出了免清洗、無噪音、無渣的豆漿機。

此外，電商力推線上線下融合的新興零售方式，強化用戶體驗的無界零售、新零售在各城市鋪開(kāi)。天貓在各大城市開(kāi)設新零售智慧門店，京東家電與合作夥伴開(kāi)設無界零售體驗店和品牌體驗店，促進(jìn)了品牌消費快速增長(cháng)。

《報告》認爲，在線上家電消費市場，産品和服務“有沒(méi)有”不再是問題，“好(hǎo)不好(hǎo)”成(chéng)爲關鍵，家電網購已經(jīng)成(chéng)爲我國(guó)消費升級的重要驅動力。京東、天貓、蘇甯等電商巨頭，將(jiāng)通過(guò)服務、産品、營銷等環節的創新和變革，爲消費者提供高品質、個性化、多元化的家電産品和服務，持續推動家電網購從高速增長(cháng)向(xiàng)高質量發(fā)展轉變，推動消費升級持續加速。

家電網購轉入高質量發(fā)展時期

2018年，我國(guó)家電網購規模在穩步擴張的同時，從高速增長(cháng)向(xiàng)高質量發(fā)展轉變。

從《報告》數據來看，傳統家電“四大件”( 彩電、空調、冰箱、洗衣機)這(zhè)些從前推動家電網購快速成(chéng)長(cháng)的産品，最快的增長(cháng)時期已經(jīng)結束，家電網購新動能(néng)將(jiāng)來自消費品質升級帶來的新産品、新業态。

2018年，四大傳統家電零售規模2085億元，上漲19.4%，而主要用于改善人民生活品質的小家電實現爆發(fā)式增長(cháng)，同比增幅達到39.5%，市場規模首次突破千億元。《報告》指出，我國(guó)家電網購已經(jīng)從“四大件”時代的基礎功能(néng)滿足階段進(jìn)入多元化、精細化、品質化以及個性化的細分功能(néng)滿足階段。

從《報告》提供的數據可以看出，在消費成(chéng)爲拉動家電網購市場增長(cháng)的首要動力的同時，家電網購對(duì)促進(jìn)消費市場升級的拉動作用也在日益增強。

根據《報告》，2018年線上家電産品加速趨向(xiàng)中高端，高客單價的高端産品越來越受消費者青睐。家電網購市場3000元以上産品的銷售額占比，從2016年的33%，2017年的38.2%，猛增到2018年的48.1%，漲幅逐年遞增。

《報告》指出，作爲網購市場率先發(fā)展起(qǐ)來的領域，家電網購市場在穩步增長(cháng)的同時，消費結構升級明顯，新興熱點不斷釋放消費潛力，已經(jīng)成(chéng)爲拉動我國(guó)消費升級的重要力量。

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責任編輯：中山網站建設
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