當本周iOS14.5發(fā)布的時候，最新的App追蹤披露政策將(jiāng)默認彈窗。也就是說，要想使用廣告識别碼，App開(kāi)發(fā)者們必須明确從用戶處取得許可。而調查顯示，高達80%的用戶會選擇“否”。

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譯者丨艾瑞莉娅

圖源丨網絡

本周，iPhone和iPad新出的功能(néng)，讓蘋果和Facebook之間掀起(qǐ)了巨浪，此功能(néng)可以讓設備使用者的數據不被任何App收集。

這(zhè)場“地震”首先波及到了Facebook，因爲正是他們收集巨量用戶數據、并基于此向(xiàng)用戶發(fā)送的定向(xiàng)廣告讓公司賺得盆滿缽滿（Facebook超九成(chéng)收入來自廣告）。蘋果的此次更新對(duì)于這(zhè)樣的商業模式來說可能(néng)是一個緻命打擊。

Facebook被迫披露追蹤政策

争議來自每部iPhone和iPad都(dōu)有的唯一設備識别碼，叫(jiào)做IDFA（廣告識别碼）。包括Facebook在内，所有做手機廣告銷售生意的公司都(dōu)會用這(zhè)個廣告識别碼來投放廣告、評估投放的有效性。

廣告識别碼也可以和其他技術合用，比如Facebook的像素追蹤、Cookie追蹤技術，以在全網範圍内進(jìn)行追蹤，了解更多用戶信息。

當本周iOS14.5發(fā)布的時候，最新的App追蹤披露政策將(jiāng)默認彈窗。也就是說，要想使用廣告識别碼，App開(kāi)發(fā)者們必須明确從用戶處取得許可。

而調查顯示，高達80%的用戶會選擇“否”。

蘋果爲什麼(me)這(zhè)麼(me)做？

蘋果對(duì)用戶數據的興趣不大，因爲它是通過(guò)賣設備和應用内購掙錢，而不是廣告。外加它總标榜自己是一家“把隐私擺在首位”的公司。

早在2010年，蘋果聯合創始人史蒂芬喬布斯發(fā)現，不少人并不在乎自己有多少信息被獲取，但他仍認爲人們應該對(duì)數據的用途有知情權。

喬布斯說：“隐私意味着人們了解他們注冊的是什麼(me)，也理應每次都(dōu)收到簡潔的條款說明，有權選擇是或否。”

最近，蘋果現CEO庫克含沙射影地指向(xiàng)Facebook：“如果一家公司建立在誤導用戶、數據開(kāi)發(fā)利用以及一些根本‘不給選擇機會的選擇題’上，這(zhè)絕不是我們該贊揚的，而應該進(jìn)行改進(jìn)。”

蘋果正將(jiāng)隐私保護融合進(jìn)系統。蘋果系統的浏覽器Safari已經(jīng)默認阻止第三方Cookies的數據收集。去年，蘋果迫使iOS系統的App提供者在蘋果商店列明他們收集的數據。

Facebook的妥協

Facebook已經(jīng)發(fā)布提醒，蘋果此次App更新可能(néng)會將(jiāng)廣告方面(miàn)的利潤砍掉一半（去年 8 月，Facebook曾在 iOS 14 測試版上進(jìn)行了小規模測試，結果廣告收入下降了 50% ），對(duì)于小企業廣告主來說更甚。此外，Facebook據理力争，認爲與廣告主共享數據可以給用戶“更好(hǎo)的體驗”。

Facebook方面(miàn)還(hái)說蘋果此舉十分虛僞，因爲阻止第三方收集數據後(hòu)，企業就不得不從訂閱以及其他App内付款項目中尋找收入來源，蘋果就能(néng)輕松從中獲利。

一如往常壓力襲來時，Facebook派出公關團隊應對(duì)。他們拿出去年12月美國(guó)國(guó)内報紙上的報告，上面(miàn)赫然寫着小企業們多虧了定向(xiàng)廣告投放才得以在疫情中活下來。

在其最新的博客中，Facebook看似接受了改變，并保證給廣告主帶來“全新的體驗和衡量标準”。Facebook也承認了數字廣告主收集和使用信息的方式應該“進(jìn)化”，少依賴些數據。

這(zhè)場“糾紛”和我有什麼(me)關系？

近年來，政府和監管機構越來越注意到互聯網的生态系統、App和社交媒體們變得有多麼(me)龐大和複雜。

根據一份蘋果發(fā)布的報告，光是爲了收集和分享用戶的在線數據，一般App會植入六個第三方追蹤器。

一些App請求讀取的數據遠多于提供服務所需。舉例來說，TikTok就因收集大量兒童數據而被前英格蘭兒童專員告上法庭。

此外，根據研究咨詢機構Craked Labs的數據，任意一個數據中間商手上都(dōu)大約有多達7億用戶的數據。

多數人認爲即使沒(méi)有iOS的更新，定向(xiàng)廣告的改革也會來臨。科技咨詢師Max Kalmykov寫道(dào)，廣告主們必須“爲下一個注重隐私的數字廣告時代做準備”。

改革範圍可能(néng)包括特定場景下的廣告，比如僅在時裝網站上出現的相關廣告，而不是在人們浏覽網頁時出現的随機廣告。

同時，蘋果表示了其對(duì)廣告行業的支持，并引入了新工具，以向(xiàng)廣告主們展示不洩露用戶個人信息也能(néng)做出成(chéng)功的活動。

還(hái)有其他的追蹤方式嗎？

就算你的設備沒(méi)有一個唯一識别碼，也不代表你完全無法被追蹤。

設備指紋能(néng)夠合并一些設備的特征，比如設備的操作系統、網頁浏覽器的類别和版本、設備IP地址等。指紋是個不完美的功能(néng)，但如今卻剛好(hǎo)引起(qǐ)了廣告世界的注意。

Federated Learning of Cohorts (FLoC) 聽起(qǐ)來像是奇幻小說中的概念，實則是谷歌爲以“保護用戶隐私”方式進(jìn)行追蹤創造的解決方案。

FLoC技術將(jiāng)用戶聚集到興趣相投的群體中，基于此來投放廣告。每個人都(dōu)將(jiāng)把一個能(néng)代表他們興趣的ID與廣告主分享。谷歌聲稱從隐私角度而言，這(zhè)一技術比當前基于第三方追蹤用戶的方式更加優越。

Mozilla、Firefox等浏覽器對(duì)此并不感冒，要求谷歌确保應用技術後(hòu)的浏覽器是“爲用戶服務，而非廣告主”。

文章翻譯自BBC News，原标題爲'Facebook v Apple: The ad tracking row heats up'，作者是Jane Wakefield，由霞光社簡單整理編輯後(hòu)發(fā)表。

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