MIUI12.5給我們帶來了很多驚喜，動畫效果的升級，讓我們看到了小米對(duì)手機系統的看重；隐私面(miàn)具的全面(miàn)升級，讓我們看到了一家國(guó)産手機廠商的社會責任感。

不過(guò)我覺得MIUI12.5最容易被忽略的細節，在于系統内置應用可卸載。衆所周知，小米内置應用是廣告投放的重災區。

更新之後(hòu)，MIUI12.5可以把内置應用卸載到最低隻有9個，這(zhè)個數量甚至比iOS還(hái)要少2個，這(zhè)恰恰說明了MIUI的改變。

但是，即使是MIUI12.5，系統裡(lǐ)依然還(hái)有廣告。不過(guò)對(duì)于了解數碼的米粉來說，99%的廣告都(dōu)可以通過(guò)複雜的操作去取消。

小米對(duì)于MIUI植入廣告的态度，顯然是互相矛盾的。既知道(dào)植入廣告是在透支品牌信譽，又舍不得放棄廣告收入這(zhè)塊大蛋糕，企圖找到一個利益最大化的選擇。

問題來了，既然MIUI12.5号稱對(duì)标iOS，那爲什麼(me)不敢和iOS一樣，直接删掉所有系統廣告？要分析這(zhè)個問題，首先就要分析蘋果的盈利方式。

蘋果并不會在系統裡(lǐ)植入廣告，但是由于iOS系統是完全封閉的，所有應用都(dōu)必須在App Store中下載，每個APP的付費業務，蘋果都(dōu)會從中抽取3成(chéng)。

業内人士普遍認爲：移動廣告行業的絕大部分收入，來自于遊戲廠商。你在遊戲裡(lǐ)充值的錢，就夠蘋果賺得盆滿缽滿，根本不至于用「系統植入廣告」這(zhè)種(zhǒng)嚴重影響用戶體驗的手段來賺錢。

而小米就不一樣了，因爲安卓系統是開(kāi)放的，到處都(dōu)能(néng)下載軟件。不像iOS一樣，開(kāi)發(fā)者隻能(néng)在App Store上架，蘋果稅不繳也得繳。目前安卓廠商普遍的做法就是通過(guò)推薦位等流量資源，來換取遊戲充值的分成(chéng)。

最重要的是，一些國(guó)民級手遊憑借自身的知名度，根本不屑于和手機廠商合作，直接用自己的支付渠道(dào)實現閉環。分成(chéng)？有本事(shì)你就下架，看看到底是誰的損失。

此外，别以爲蘋果就是出淤泥而不染的白蓮花，沒(méi)有一家手機廠商會放過(guò)數億用戶帶來的廣告價值，蘋果隻是采用了更隐蔽的手段來投放廣告。

比如App Store的搜索廣告，在國(guó)外已經(jīng)開(kāi)始上線了。具體手段爲：在你搜索應用A時，把應用B的排名排在最前面(miàn)。

說到這(zhè)裡(lǐ)，相信你也就明白了，和MIUI簡單粗暴的牛皮癬廣告比起(qǐ)來。蘋果投放的廣告感知不強，甚至很多時候消費者根本不知道(dào)這(zhè)是廣告。

更可怕的是，蘋果光靠App Store的搜索廣告業務，一年就幾乎獲利 20 億美金——小米集團2020年的淨利潤隻有130億人民币，約等于20億美金。

總而言之，爲什麼(me)iOS看起(qǐ)來更體面(miàn)，而MIUI12.5還(hái)在糾結要不要删掉系統廣告，原因很簡單：體量不同，所以賺錢方式也不同。關于這(zhè)個問題，你怎麼(me)看，歡迎一起(qǐ)讨論。

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